理智都是复杂的，情感才是简单的。理智几乎都是为了证明结果与所观察到的不一样；而情感则是一切出发点的本源，是最自然的本性流露，简单地没有一点执拗的劲头。
       简约营销就是把那些费心劳神，处心积虑经过逻辑推理、换算演绎的理智成分，萃取提纯成一枚简单而又一针见血的情感胶囊。
       最早洗衣机电视广告大战，“省优部优、誉满全球、实行三包”诸如此类的广告漫天飞舞的时候，“威力”洗衣机一支“威力，献给母亲的爱”电视广告片感动了很多的人。他们是知情返乡、学生进城的一代人，他们最先用上了洗衣机，但是乡下父母那边依然在小河边拿着搓板洗衣服。当女儿从船头把威力洗衣机让邻居们欢笑着搬到父母小院落的时候，白发苍苍的母亲抚着女儿长发，眼里噙满泪水……这情感的自然表达激起曾经一代人对“威力”品牌的信任与感激。蒙牛特仑苏刚一上市，“12国牧草，1万头奶牛，XX亩国际牧场……”等一大堆数字性说理广告在电视播出，但叫好不叫座，后来，转变诉求阳光灿烂、水土宜人，年轻情侣骑马漫游，饮用一盒特仑苏，伴音“金牌牛奶，特仑苏人生”。其实，所谓“金牌/人生”，已经是高价值消费品的终极出发点，它是人性的最深处的自然流露。做得再细再好的东西，消费者真正购买它，无非还是想得到一种超乎平常的感觉，而不是那些生冷的数据和指标。
九牧王西装，最早的“23000针缝制，30次熨烫，5600人的共同努力，800万条人体曲线数据，108道工序，100%的检验。”这样的诉求，最先被感动的是惯于用大脑理性思考的男人。但是，男人的服装很大一部分的购买是由女人来促使或代替完成的，而大多数女人是善于用眼睛思考的人，是感性的人。于是，后来的一曲“掌声响起来”，广告是这样感性传达的：男主人公穿着西装，风度翩翩走上台去，演讲现场报以热烈的掌声，女主人公在座位上微笑，镜头切回会议开始前，女人为男人挑衣试衣的场景。作为有更多服装建议和采购权的女人，有几个不希望自己的老公穿得神采奕奕呢？做为老公，有几个不希望的自己的着装表达着对对方的爱呢？ 

       理智战胜情感是哲学家的事后诸葛，是凡人们的一相情愿。因为日常我们不容易做到理智压制情感，所以才有这样的教诲。如果理智真的都能那么容易战胜情感，这个世界就不会有婚外情、出轨、外遇等。正因为，情感有如此之大的能量和魔力，所以我们才重视它。正因为情感出于最原始的人性本身，所以一经品牌策划者的调拨，就能拨动大众最隐秘的心弦，共鸣出最和谐的音符。有了思想情感的共鸣和交融，让消费者爱上你的产品就不再是个阻碍；有了情感性的恋爱过程，让消费者完成与你的产品的婚姻结合就不再是个问题。
        简约营销，就是发现人性最本质的属性，用最原始的情感激发对方，让企业和消费者开诚布公地谈一次恋爱。