在传统媒体时代，除了行政、司法、立法权之外，媒介拥有第四权力，也就是媒介权力。它可以干预信息的发布，报喜不报忧，所以我们看到的信息都是经过筛选的、权威机构想让我们看到的。

直到互联网的出现，开始打破集权式的数据处理方式，媒介权力变得分散了，信息传递变成了多元化的、每个人都可以做到的一件事。但在中国大陆每个网站也都开始行使审核的权力，网民发布的内容要经过网站把关后才可以决定是否上传成功。

分散化处理的最大改变就是互联网的免费思维，信息免费了。在社交媒体出现之后，传播的权力被分散，数据也变得分散。以前是点状，现在是网状的传播。这就意味着同一件事将会被很多人看到，而每个看到的人都有自己不同的角度。如果一件事有上百个或者几千个角度，可能就会有很多人盲人摸象，但拼起来就是一头完整的大象。数据分散化处理，每个人都站在自己的角度看待问题。现在也很少有人去主动核实信息，新闻也变得碎片化了。碎片化时代是很难达成共识的，由于每个人看到的不同，观点也不同。

分散化处理还有一个特点就是它不需要定时发布信息了，而是真正的“秒杀”。 大家不会守着时间等新闻，随时随地想看就看。以前的报纸生命是一天，现在的新闻可能就是按秒算，一秒之后大家就觉得又有新的神反转出来了。

社交媒体出现之后，分散数据处理在管理上也提出了挑战，控制变的很难。没办法同时掌控那么多人，那最好的办法就是公开化、透明化，这也是移动互联网时代的特点之一。

数据集中处理时代的管理是所有信息都汇总到老板那里，大Boss一个人说了算，决策权集中。老板通过层级管理传达指示，不能越级沟通，命令要一层一层传达下来。现在有了互联网，出现了群管理，一个群组里面，总裁和中层说的话大家都能听到，最大程度的化解了信息的不对称，大家都可以表态。以前是层层传达，现在模式变了，在权力分散的社会，一级压一级已经行不通了。数据的分散化处理让组织运作更有效率。

随着IT技术的进一步发展，移动互联网、智联网、物联网、人工智能一一涌现，互联网下半场已经到来，媒介即渠道、内容即品牌、一切皆是分享、一切皆是社交，信息呈网状传播，人人围观所有人，同时也被所有人围观。

互联网时代需要什么呢？每个人都形成了一个新的决策中心 ，相比集权数据处理时代，决策中心变小、单位变小，甚至逐步个人化，所以出现自组织、自媒体。在体育场式的围观社会，人人都是主角，你可以主宰自己的命运。

本文作者秦绪文：九魅文化CEO，秦师团创始人，实战派的互联网+、网络营销、微信营销专家；北大、清华、人大总裁班教授；全网营销讲师；英盛网特聘讲师，慧聪网名誉讲师，聚成集团签约讲师，心本集团签约讲师，汇师经纪重点推荐讲师，阿里巴巴商学院优秀讲师，2016年获得“百强培训名师”荣誉称号，2016年CCTV影响力人物，2016年出版图书《社群营销这样玩最赚钱》，畅销百万册。