在软实力和硬实力里面，一定要注意到每一个人软实力的提升。因为硬实力是个人品牌的基础，软实力是个人品牌打造个人品牌培育的一个关键。在一个竞争激烈的商业社会中，不仅企业、产品需要品牌的支撑，也不仅仅只是明星、名人需要自己的个人品牌形象.

一个在职场中打拼的普通人，更需要建立自己的个人品牌。因为每个明星、名人都是在塑造自品牌的过程中逐步被大家认可，从而形成口碑效应或者说品牌效应，被广泛传播而成名的。但大多数人都把顺序搞反了。殊不知没有自我品牌打造过程，哪有成名的可能！

美国管理学者华德士指出：21世纪的最高工作法则就是——建立个人品牌。一个成功的个人品牌应包括三度：知名度+美誉度+忠诚度。个人品牌能让人产生忠诚感、亲切感，让人相信你的价值，相信你的能力。良好的个人品牌是我们成功路上的最好名片。

如何打造自己的品牌？关于打造品牌过程当中，前面提到的宋江也好，诸葛亮也好，包括我们讲很多很多成功的人士，这些成功的人士往往都表现的是他特别善于经营自己，特别善于营销自己，特别善于把自己打造成一个品牌。

这里面比如说宋江，刚才给大家提到了，他的绰号最多，宋江的绰号越多就证明他的品牌打造的越成功。这样以来是雪中送炭，赢得了很好的名声。比如说，有一个很好的绰号叫孝义，仗义疏财叫及时雨，对江湖豪客他的外号叫及时雨，对政府官员他叫孝义。

我们一直强调的，在家为孝，为国尽忠。不同的绰号形成不同的用处，最后综合形成了宋江的品牌，通过宋江的自品牌，成为了水泊梁山的寨主。

要注意品牌的优势，差异优势。市场竞争越是投资化背景越强调一种差异化竞争，人和人之间有多大的差异呀，往往都是差不多。但是，越是在差不多的情况下，就越应该强调差异化竞争，追求一种不可替代性。

举例，网名为“搬砖小伟”的湖北青年石神伟，凭借一系列自制工地健身视频，在媒体平台上分享吸引了超过百万粉丝。这位寒门青年从留守儿童、网瘾少年一路走来，用健身不断磨练和改变自己，他不是健身中做的最好的，确是农民工中做的最棒的，他出名了月收入都好几万，为什么不离开工地谋求更好的发展呢 ？

这就是他的定位，离开工地就会失去他的差异化优势。他传递着积极进取、拼搏向上的正能量，感动了无数网友，非常成功的塑造了自品牌，实现了自身价值。

所以，找到自己差异化的竞争力是职场最重要的能力。除了专业能力外是否还有其他能力，让你在其他领域更加具有竞争力呢？

所以说在这个时候大家就要注意到，在追求一种不可替代性的时候，个人的工作方法，个人工作的技巧，往往都可以被我们的竞争对手所复制。

但是唯一一点品牌是无法复制的，当个人品牌是无法复制的时候，个人品牌就是核心竞争力。品牌最核心的东西是质量和信誉的保障。

个人品牌，最重要的就是品质保障。这体现在两方面，一方面是个人业务技能上的高质量，另一方面是人品质量，也就是既要有才更要有德。一个人，仅仅工作能力强，而道德水平不高是不可能建立起自己品牌的。

原来在咱们国家经济学家讲过一个例子，这个例子就讲差别的优势。两个人在山路上走着，走着走着就遇到一个熊，这时候这个熊就要吃这俩人，这个时候有一个人赶紧穿就跑，另一个人说你别跑了，你再跑也跑不过熊啊！

那个跑的人说，我不用跑过熊，我跑过你就行了。好了，跑的快的人肯定危险性就降低了，你没跑或者跑的慢，危险性都是你的了，这是一个叫差别优势。

但是如果不跑的那个人他跑到树上去了，那么在这个时候，跑的快，相当于两个人的差别优势。当我能上树的以后，我就有了我的核心能力了，当我有了核心能力后你跑的再快，恐怕你也要被狗熊吃掉。

大家注意到凡是不可替代和复制的东西往往是核心的东西，而恰恰个人品牌是无法复制的，这个时候就需要我们来很好的考虑一个问题就是如何打造自己的品牌。

再举个例子，我们孔斌国际，孔斌总裁出生于贫困的农村。

当别人都墨守着一亩二分地的时候，他选择了外出打拼；

当别人在为找到什么厂工资高时，他选择了自己创业做生意；

当别人期望到处发名片结交更多人脉事，他逢人脉就送自己的畅销书；

当别人在为价格战拼的你死我活时，他又凭着自己的品牌，舒服的收着品牌加盟费；

现在中国品牌日的成立，大家刚认识到品牌重要性的时候，孔总早已在布局“自品牌联盟”。并帮助各领域企业家、名人名家、专业人士、创业者等，策划出版数百本畅销书，打造了上百人的自品牌人物，为他们带来直接和间接收益上亿元。

孔总做到的就是差异化，你要善于找到市场的这种缝隙，然后再抢占这个市场的缝隙，然后你的品牌才能够脱颖而出。其实人和人之间真没多大差别的，马云的财富是普通人的数十万倍，你说他的能力比普通人强万倍吗？

不可能！差就差在思维方式不同，你认为不可能、没意义的时候人家看到了存在的差异化，并坚持做了就成功了。再回头看看他做的根本没什么了不起，回头再去模仿已物是人非，大势已去 ！

||孔斌国际自品牌书联盟||

策划：沈培亮

编辑：达    珍