李维斯CEO：别洗牛仔裤 

- 编辑：高韬

今天我们来说说一个具有悠久历史的时装品牌：5月20日是李维斯(Levi's )501牛仔裤的141岁生日。在《财富》杂志(Fortune)于加州拉古纳尼古尔主办的绿色头脑风暴大会(Brainstorm Green)上，李维斯CEO奇普•伯格表示，“我们把可持续服装做到了极致。如果你购买我们的牛仔裤，它们的使用寿命将比大多数人的腰围长得多。”伯格说，李维斯也是二手服装店的头号品牌。

    在这个一次性或“快速”时装依然占主导地位的时代，李维斯公司(Levi Strauss & Co)多少有点另类。它的服装不仅以耐用性和长寿著称，而且这家公司也远远领先于可持续发展曲线，尤其是对于一个服装公司而言。

    伯格讨论的最有创意的想法之一是Dockers品牌旗下的一个小时装系列，它是该公司Wellthread行动的组成部分。用他的话说，“这个单词的每一面都是可持续的，”意味着经济和社会发展的可持续性。这款服装不仅更加环保（面料更易于回收，耗费的能源和水也比过去少得多），而且它的加工工厂按照高标准来衡量工人们的福利。就目前而言，它只是一个实验，这款“高价”产品已在欧洲门店上市（美国消费者需要在网上购买），但伯格说，早期的销售成绩“让他备受鼓舞”。

    此外，谈到该公司如何减少水消耗时，伯格也说了一些令人惊讶的事情。牛仔裤的生产用水只占用水量的一半，这意味着另一半是在家中消耗的——为了保证裤子颜色正，更加合身，顾客反复地洗他的牛仔裤。李维斯正在生产一款名为“无水”(Waterless)的系列产品，消费者现在可以在门店订购。

    如果你想为可持续发展尽一份力，伯格提出了另一个建议：别洗牛仔裤。“这条牛仔裤还没有见过洗衣机呢，”他说的是自己身上那条已经穿了一年的深蓝色牛仔裤。“我并没有患上皮肤病。”尽管如此，人们还是希望在这条牛仔裤庆祝它的第二个生日（更不用说第141个生日）之前，奇普•伯格最好能把它洗一洗。（财富中文网）

    译者：叶寒

高韬———————————————————————————————————

*  国际品牌协会评审

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*  中国管理创新研究院高级研究员

*  清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学等特邀教授

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