昨天，微信官方高调宣布在公众平台中加入微信小店功能：只要是已通过微信认证、已接入微信支付的服务号，就可以在服务中心中申请开通微信小店功能。微信小店不额外收费，可以实现添加商品、商品管理、订单管理、货架管理、维权等电商功能。也就是说，商家不需要再找微盟、口袋通等第三方开发公司，在不花一毛钱的情况下，就可以用腾讯嫡系产品——微信小店开启电商模式，真正实现“零成本”开店。
　　　
对于广大做微信电商的商家来说，这是一个天大的喜讯。但对于全国成千上万家的第三方开发团队来说，这却是一个天大的噩耗，其对行业的毁灭程度相当于在一场十级地震进行的同时又引爆了一颗原子弹。


首先要说的是，微信小店跟之前被大家熟知的第三方APP工具“微店”没有半毛钱的关系。如果说微店是杂牌军的话，那么微信小店就是中央军，是腾讯的嫡系产品。据内幕人士表示，由张小龙亲自操盘的微信小店系统开发已有半年之久，其良苦用心的程度可见一斑。还有微信开发者表示，微信小店其实与微生活、微购物、腾讯拍拍的电商系统系出一脉。现在来看，微信此前的服务号增加推送次数、限制个人号的好友上限、多客服系统上线，其实都是为微信小店铺路。
　　　
骏君老师分析，微信小店的高调上线，彰显了腾讯和张小龙团队的三大目的：
　　　
一、向淘宝叫板：此番微信小店上线，腾讯其实是醉翁之意不在酒。据消息人士爆料，腾讯的真实意图是为不久之后上线的京东微店铺路，用微信小店这样的表层电商系统开路，限制服务号之外的电商形态，并吸引电商运营者转移到公众平台上来，然后与京东拍拍的微店后台进行对接，基于微信的C2C闭环就如此达成了，这将是对淘宝的致命冲击，也是马云在去年就预见到，但一直没有能采取有效措施进行阻击的要命问题。


二、打击不正规的第三方开发团队：据测试，微信小店的电商系统功能非常全面，基本上可以取代市场上主流的微信公众平台第三方电商系统。通过“微信小店”提供的接口，不仅能更方便地管理后台的商品系统，还可以以自定义菜单、公众账号消息下发的形式，经营和宣传自己的公众账号，更加方便地连接用户，维护客户关系。


骏君老师表示，腾讯对第三方的态度一直很暧昧，一方面希望百花齐放，鼓励创新；另一方面也希望规范市场，扶持一些有深度定制能力的第三方，将一些没什么技术含量、只提供表层电商模板的第三方彻底“洗掉”。目前的第三方市场中，鱼龙混杂，参差不齐，很多第三方开发公司都是在挂羊头卖狗肉，表面是卖产品提供服务，背地里却干着不断发展代理、玩命吸金的勾当，市场上充斥了太多的只提供标准化“开店模板”的公司，其中真正能为商户做深度定制和二次开发的团队少之又少。让腾讯无法容忍的一个现状是，很多服务号被第三方做的惨不忍睹，大大降低了用户的体验感和满意度，甚至有许多不明真相的用户都以为这些奇葩服务号均出自微信官方之手。面对这样的不白之冤，小龙不得不痛下杀手，将一切有损用户体验感的苗头扼杀在摇篮之中。


最后，骏君老师想说的是，微信小店来了，一切都在预料之中，腾讯的政策向来都是瞬息万变的，大家没必要大惊小怪，惶惶不可终日。微盟、口袋通等只提供标准化“开店模板”的第三方小伙伴们请注意了，靠一套模板就打天下的时代已经过去了，大家也别再为区区一点市场份额相互之间打的不可开交了，作为标准制定者的腾讯公司，只要他老人家动一动手指头，就立马能将不思进取的第三方们给统统拍死，有时间还是好好想想怎么转型做定制化、创新化的产品，为用户带来真真实实的价值吧！或者呢，就趁早洗洗睡吧。


--骏君，写于2014年5月30日  本文原创，转载请注明。我的微信号：27738987