企业整合战略公关--媒体要什么？课程大纲：

一、企业公关概念及本土媒体环境认知

1、传统 “公关第一、广告第二”认知错误究竟何在？

2、公关和企业的营销之间，到底应该形成怎样的关系

3、应如何正确理解本土媒体环境？

4、媒体的需求及媒体特性

5、企业的哪些价值是可以吸引媒体“变压器”的扩展放大？

6、“战略”公关与常规公关区别何在？

 案例：报纸、网络、电视等媒体特性分析

二、战略公关传播的策略与方法

1、企业公关传播的焦点内容是什么？

 自卖自夸式的企业传播为何在中国的人文环境下行不通？

 中国的社会公众心理和西方社会为何差异很大？

 国际公关业通行方法在中国为何面临窘境？

 企业慈善行为为什么得不到社会舆论的广泛支持？

 中国真的是道德沦丧和信用缺失吗？

 “血缘关系”“亚血缘关系”与中国特殊的人文环境分析

 案例：浙江地下钱庄旺盛的背后

2、如何引发媒体自动关注企业？

 如何借势进行公关策划？

 如何找到媒体的关注焦点？

 如何通过事件引发公众情绪？

3公关传播如何解决企业问题？

 公关如何给企业销售带来价值？

 企业如何通过战略公关传播企业核心价值？

 企业如何通过战略公关赢得公众的尊敬？

 案例：为什么德隆的倒塌没能引起公众的同情？

 案例：海尔如何树立中国管理教父形象

 案例：联想在中国的企业地位是如何确立的？

 案例：史玉柱如何利用企业公关创造脑白金销售奇迹？

三 、如何提炼及确定企业公关传播的核心价值

 大企业如何通过公关树立企业地位及赢得客户尊敬？

 中小企业如何在经费短缺情况下妙用公关？

 弱势企业真的没有什么可传播的吗？

 案例：撬开猫嘴强迫猫吃辣椒还是让猫在减轻痛苦中爱上吃辣椒？

 案例：杰克  韦尔奇的妙用

 案例：深圳某电脑生产企业如何利用公关艺术挑战行业权威？