【课程背景】： 本课程是企业学员的专业必修的广告学专业课程，比较全面地介绍广告媒体的基本原理和基础知识，总结广告媒体策划实践的经验和技巧，帮助学员树立现代广告意识，了解和掌握广告媒体策略、媒体策划作业原则与技巧。本课程以传播学、广告学、市场学等原理为基础，从市场经济的实质和我国国情出发，吸收国外的先进经验，探讨广告媒体实务活动的规律性。其教学目的是使学员掌握广告媒体活动的基本特点和原理。 【课程目标】： 1.使学员理解并掌握媒体的概念及基本特点等理论， 2.清楚广告与媒介在广告活动中的关系， 3.对媒介作业有初步的认识和掌握。 【培训对象】： 各级部门及各级相关人员等 【课程时间】： 2天(09:00-17:50) 【课程大纲】： 一．认识广告媒介 认识媒介 媒介的定义 各种各样的媒体 商业媒体的特性 认识广告 广告活动的作用 广告与媒介在广告活动中的关系 二 广告活动中的媒介运作 媒介作业的基本环节 媒介作业的策略环节 关于媒介作业的说明 媒介作业的重要观点 三 广告媒体的发展类型及特点 广告媒体的发展 口头广告媒体阶段 文字广告媒体阶段 印刷广告媒体阶段 电波广告媒体阶段 数字广告媒体阶段 广告媒体的类型 分类标准 广告媒体的分类 广告媒体的特点 广告媒体的功能 正面功能 负面功能 四 不同形态的广告媒体特征及表现形式 报纸广告媒体 期刊广告媒体 电视广告媒体 广播广告媒体 户外广告媒体 网络广告媒体 数字新媒体 五 媒体的基本评价指标 媒体量的评估 媒体质的评估 进行质的评估的重要性 质化评估内容 六 媒体计划实务 媒体计划总论 媒体目标 媒体策略之目标对象阶层 媒体策略之投资地理性 媒体策略之媒体选择 媒体策略之到达率与暴露频次 媒体策略之媒体行程 媒体策略之投资优先顺序 媒体执行与评估 七 中国媒体产业发展与管理 中国媒体产业链 中国媒体管理结构 中国媒体总体市场及规模 媒体经营预测（广告） 中国传媒变化 中国媒体市场综述 中国媒体分类 中国媒体“新势力”的崛起 中国互动媒体 中国平面媒体 中国报纸媒体 媒体区域特色 传媒集团的竞争 平面媒体的工作流程 平面媒体工作周期 采编合一式媒体运作 媒体从业人员的工作职掌 八 广告效果研究 广告媒体效果测评 测评指标及方法 新媒体广告效果测评 网络广告效果测评 手机媒体广告效果测评 【师资简介】: 彭小东老师 主要背景： 实战派最著名营销管理专家.企业资深培训教练， 国家注册高级管理咨询师.资深广告人,传媒人;策划人 中国企业教育百强前十强讲师; 排名全球培训师前50名讲师 中华广告媒介行销力研究院长 中国广告媒介行销创始人 “弱势广告客户强势生存法则”倡导者 可视化销售，节约型销售领导者 2003年《广告媒介江湖行销之四把刀》培训教材获奖并成为当年畅销书籍， 2006年被评为”中国广告媒介行销培训导师”; 武汉大学深圳管理研究院特邀专家(讲师) 中国总裁培训网,时代光华.前沿讲座，影响力，成功营销,全球培训师等多家培训机构特邀高级资深讲师. 山西省人民广播电台,北京易车传媒集团公司等多家广告,传媒机构特邀高级顾问 哈佛商业评论.OWMO全球传媒观察.世界经理人.世界咨询师.世界企业家.价值中国等多家知名传媒专栏作家:特约撰稿人; 培训经验： 十多年专业销售、管理、培训经验。丰富的企业管理及培训实战经验;擅长企业管理、媒体运营、销售培训曾做过媒体销售,记者,副总编,总编,（四川电视台）节目制片人,营销总监，集团副总裁等工作；曾先后与港澳台及国际顶尖行销专家交流，已培训服务知名企业超过100家。 培训风格: 1. 彭小东老师讲课风趣幽默,深入浅出,实用性大,案例探讨结合大量亲身实战成功经历；彭老师坚信每一个学员都是最优秀的，彭小东老师更信奉：“只有不好的老师。没有不好的学生！” 2.彭小东老师为激情演讲式体验型培训创始人，培训通过生动的案例故事、经典的游戏，寓教于乐，彭小东老师倡导在：“在学习中生活，在生活中学习！学习就是享受生活!”互动体验，课堂气氛活跃； 3、彭小东老师反对无病呻吟式的空洞理论说教，反对内心空虚式的课堂让学员大喊大叫的学习以及游戏拖延时间的课程，而是让演员发自内心的参与和思考，让学员在感动中，感悟人生、感悟团队，感恩父母感恩领导；感恩上司感恩下属，感恩同事及身边每一个人；最大限度地提升团队的凝聚力和激发学员个人干事创业的激情和潜能； 服务过的部分客户： 北大MBA班，北大高管研修班.中国电信传媒，中国电信四川号百信息服务分公司. 中国电信福建号百信息服务分公司,中国传媒大学,哈尔滨商业大学,经济日报, 深圳电信实业公司,中国移动股份有限公司贵州分公司,新浪乐居, 安徽电视台广告中心,北京易车传媒集团,北京人民广播电台,.山西省人民广播电台,重庆人民广播电台,羊城晚报集团,深圳电视台,成都传媒集团股份有限公司,上海聚盟传媒公司，上海华侨传媒有限公司,青岛空港在线广告公司, 宁夏盛世龙媒，宏和华唐广告公司, 《环球》杂志.《游艇业》杂志,山西求索文化传播有限公司,三友集团股份有限公司,珠海扬智方舟成都分公司、四川汉道机构、巨众国际广告传媒集团公司、明熙传媒集团、九四六广告传媒、锐意广告传媒公司, 成都市路美广告公司, 上海万基木业有限公司,香港惠记集团股份有限公司,四川长虹网络科技发展有限公司,武汉住友科技发展有限公司,江淮瑞鹰成都怡安4S店，五粮液集团，死海景区管理股份有限公司等