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中国高铁享誉世界，成为一张让国人骄傲的“国家名片”，高铁车站也成为了城市地标，人流密集，圈层人群，覆盖面广等独特优势，使高铁媒体随中国高铁彰显出新价值的闪光点。

Part 01

首要选择

运营里程世界第一、在建规模第一、动车组数量第一，被称为“中国名片”的高铁，以其舒适安全、低碳快捷的特点，成为人们出行的首要选择，聚集了极大的客流量。

近年来，中国高铁的高速发展，在祖国大地上构成了一张南北贯通、东西横纵的网络。

户外广告本就是品牌与真实的消费者沟通的“桥梁”，立足于真实生活空间的户外广告，每天接触的都是真实的消费者，户外广告与消费者的“沟通”，也是真实的、信任、温暖的。

这种真实、信任、温暖是品牌塑造过程中必不可缺少的因素。

利用这一绝佳时期，发挥高铁媒体的场景优势，结合不同品牌的属性，借助场景行销力，强化用户对品牌的认知，为用户与品牌之间搭建全新的沟通渠道。

疫情后出行需求旺盛，庞大的客流人群在高铁车站聚集，乘坐高铁出行的人群既是品牌体验者，也是消费决策者，正是品牌行销力的绝佳黄金时机。

旅客从到达车站的那一刻起，无论是在候车室候车、检票，途经站台进入列车内，还是到达目的地后，从站台经出站通道走出车站，整个行程中，旅客都被品牌信息所包围。

高密度人群，高铁媒体伴随着中国铁路系统的发展而诞生，普速列车加高铁列车的组合，几乎覆盖了中国广袤的土地。

高铁出行，集中汇聚了外出务工者、学生、城市新移民、度假旅行等人群，拥有了人群就拥有了传播中最重要的流量池，拥有了被关注、被认知的基础，品牌方才能最大限度地实现购买转化或是信息的深度传播。

高铁的便捷性使其拥有巨大的客流量，随着高铁的快速发展，其作为交通工具的价值更无可替代，高铁的独特媒介属性，彰显出其拥有的突出的品牌行销力价值。

中国高铁媒体已进入快速发展期，高铁广告已成为众多广告主品牌行销力争夺的最重要的媒体资源！

Part 02

最重要的媒体资源

1秒认知品牌战略创始人彭小东指出：高铁广告真流量，引爆品牌破圈增长！户外广告效果=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略，名称+图案（超级创意/视觉锤）+文案（超级广告主题词/语言钉）；更多首创原创实战实操实用精彩干货分享欢迎莅临彭小东导师线下课堂）！

1、高铁具有独特的媒介属性

目标受众群体为中高端人群，受众定位清晰且精准，高铁动车乘客特征较为显著，通常具有高学历、高收入、高消费特点，这部分群体消费潜力大，重视品牌知名度，为公司的精准行销力提供了可能；

2、高铁媒体具有场聚效应

在碎片化时代，高铁媒体的聚客效应尤为突显，每年有上亿的中高端人群进入这一密闭的空间环境， 使其广告具有较高到达率；

3、高铁媒体利于快速开拓区域市场

实现跨区域联动传播。借助高铁的流动性，可加快区域渗透，较快的实现媒体全国大范围覆盖。

4、高铁媒体，已然成为品牌最重要的线下沟通场景

随着我国高铁网络的不断完善，安全便捷且准时准点的高铁出行成为不少上班族和商务人士的出行首选，同时高铁网络又形成了一个庞大的流量池，这也促进了高铁广告的不断发展，也吸引了越来越丰富的行业品牌主的青睐，如白酒行业、洗护化妆品行业、食品行业甚至是汽车行业等等。

Part 03

场景优势

1、覆盖范围较广

高铁已经成为大众中短途的主流出行方式，在一众交通工具选择中占比78.1%；且相比线上更能精准触达消费者，因为乘坐高铁的人群主要是精英出差人士以及外出旅游的游客，年轻群体居多；同时高铁运送客流能覆盖沿线周边城市群，辐射范围可触达多个市场的消费人群。

2、高铁“中国名片”

能够为品牌建立极强的信任度，是品牌传播的制高点。由于高铁本身的高度和特性，决定了高铁媒体能为品牌赋予更大的附加价值，其强大的背书能力及品牌赋值能力，能助力品牌与消费者建立信任及提升品牌厚度。

3、高铁独特的场景优势

能为品牌提供多元化的行销力玩法。例如春节等传统佳节，利用游子归家的场景，构建起品牌与大众的互动，激发其情感共鸣，提升品牌温度与好感度；另外，还可利用乘客的乘车场景，携手品牌方开展从产品体验、用户互动到商品售卖等整套的行销力闭环，缩短用户路径，真正实现品效合一，完成销售结果转化。

Part 04

流量入口

1、“流量入口”投向高铁广告

高铁广告具有更广泛的覆盖率；高铁车站通达全国各地，覆盖面广泛，渗透性强；高铁的准点率高，舒适快捷的出行方式，成为很多商务人群的首选。

高铁乘客更容易接受新兴品牌，对于新品牌的关注度更高，更有利于品牌渗透推广。

同样，作为线上互联网媒体流量红利消退，能够给品牌带来的新增转化已经十分有限。如今获客成本越来越高，中国几亿网民中优质的客户资源已经固定，如果依旧墨守成规。

通过原有渠道只做效果行销力，影响到的往往是重复客户人群。线上互联网流量平台的广告更偏向效果行销力，而线下大曝光量广告形式则是品牌塑造的敲门砖。

2、品牌广告+效果广告=真正的双赢”

品牌广告有累计巩固消费者心智的属性，产品一旦建立起强大品牌，进入消费者心智，就会拥有强势持久的传播度，如果此时搭配效果广告的引流，会拥有比同行更高的转化效果。

所以，流量入口纷纷投向“高铁广告”品牌行销力平台已是一个不可逆的发展趋势。

客户可以利用高铁站全国高覆盖率和区域强渗透的特质，根据不同地区的区域特征制定针对性的品牌传播转化，从而实现规模化和精准化的传播落地效果。

当品牌在互联网流量平台效果增长遇到瓶颈时，可以尝试利用多渠道全媒体相结合的方式，利用线下投放渠道的排头兵“高铁站”来打造。

单单追求效果的广告形式是无法真正打造品牌的，品牌打造需要一个漫长且系统化的长期过程，这就是至今都能看到100年品牌可口可乐户外广告的原因。

利用品牌广告形式，辅助效果广告，合理布局，才有可能真正形成销量和品牌的“双赢”！

Part 05

高铁广告行销力

1、覆盖量大

简而言只，就是覆盖人多，高铁网络覆盖全国，从一线城市到三四线城市，中国高铁网络覆盖量世界第一，尤其是北、上、广、深这样的超大城市，日客流量更是惊人，随随便便就能轻松达到100w+，乘坐高铁通勤上下班早已经不再是个例。由于大人流形成大覆盖，广告内容会不断影响受众提高接触频率。

2、曝光时间长

正常乘客乘坐高铁时，一般候车时间都在20分钟以上，在站台等待的时间一般为10分钟，虽然很多用户会选择玩手机，但在进站上下车的时候，依旧会受到广告牌影响 ，形成了稳定且高效的曝光时间，所以这些广告到达率通常都比其他广告形式更高。

3、视觉震撼强

在车站不同点位，通过不同展现样式， 提供不同视觉冲击画面，通过车站静态展示画面能够充分体现品牌的创意和品味，不论是传播理念或者是促销信息，都能够在大幅画面中将信息传达给用户。

4、性价比高

相较于其他平台，高铁投放媒介价格相对其他媒体可选择性更多，媒介投放所需的费用来说，投放客单成本相对较低。可以满足大部分品牌客户传递的内容相对简洁集中，符合各种类型客户投放需求。

5、针对性强

商业、文化、旅游类客户特征决定了高铁用户不同的商务特性，所以在投放广告的时候，可以对站点的人群流量结构进行具体分析，就能更有效地触达受众优化广告效果。除了固定站点投放，也可以根据某特定站台特定位置进行更具有针对性推广。

6、组合效果明显

除了本身具有的价值外，品牌在投放高铁站广告时，可以通过其他广告样式起到补充、提醒和巩固的媒体组合效果。通过一系列用户的体验联想，形成品牌所期待的曝光量和期望达到的影响力。

7、转化能效比高

如今移动互联网时代，信息量爆炸，当用户看到新奇的产品和感兴趣的广告画面时，能刺激广告受众人群即刻搜索或注册，扫码关注，大大提升加强了互联网与线下产品的转化率。

8、品牌价值升级加油站

高铁媒体独有优势，高铁广告营造的相对独立区域场景，从进站到安检、候车、检票、乘车、出站各个环节，形成全场景行销力生态闭环。

高铁广告处于封闭式环境中，在旅客长时间的候车过程中，形成了低干扰强制性的浏览方式；同时当旅客在候车时接触到品牌广告，到达检票口等其他环节再次接触，将有效加深品牌印象，品牌场景行销力效果显著。

同时，随着互联网的发展，以价格为导向的传播逐渐式微，基于用户体验的场景行销力成为了重中之重。

线上+线下联动，单一的宣传方式和渠道已经显得相对单薄，在行销力变革时代，打通线上线下多渠道联动传播，形成品牌行销力闭环，才能完成更加精准的行销力实现双赢和多赢。

除了打造场景行销力和事件行销力外，高铁媒体还能携手品牌方开展产品体验、商品售卖、用户互动等一系列线下创意活动，建立完整的行销力闭环，缩短用户路径，帮助品牌方在最短的时间内，以最高效的方式实现品牌声量的提升、流量的扩散，实现销售结果的转化。

同样的，户外媒体也是线上传播的最重要流量入口，在传播信息碎片化的时代，具有主动传播能力的户外媒体，为线上媒体的流量转化起到重要作用。

其中高铁媒体凭借封闭式传播环境，对品牌实现线上导流起到更显著的效果，加上5G时代的到来，使得线下跳转到线上广告变得更加高效流畅，广告“可视度”大幅提升，线上线下的融合交互也变得更加充分，乘客与品牌之间的交流也将更加密切。

高铁具备高度、速度、广度、深度、宽度，长度、温度、精度、真实度、信任度等媒体属性。

具有强大的客群聚集效应和场景行销力效应，能为品牌搭建起具有抗干扰、强背书、高触达的传播阵地，其宣传价值更无可替代。

高铁强大的“虹吸效应”悄无声息地重构着城市版图、市场关系以及媒介广告空间。2023年开局以来强劲飙升的客流，也产生了一系列连锁反应。

9、铁路客流持续高位运行

据央视网消息，今年1-8月份，全国铁路共发送旅客26.05亿人次，同比增长111.2%。

封控解除，出行释放。从今年“乙类乙管”后的首个春运以3.48亿完美收官，到“特种兵旅游”“进淄赶烤”等相关旅游热词持续引爆的五一出行高峰、“史上最火端午”，到创旅客发送量历史新高的暑运8.3亿人次，再到多元客流交织叠加的12天中秋国庆铁路黄金周圆满落幕。

今年以来，铁路客流持续高位运行，不断发酵的出行热潮和持续飙升的大客流为中国式现代化发展注入新动能，让中国经济活力重现。

Part 06

引爆品牌破圈增长

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01、回归线下，近场优势

随着线下真实生活加速回归，消费者在各场景内活动时长和频次将迎来确定性提升。

高铁媒体作为融合于消费者“在途”场景并能深度触达场景内消费者的媒介形式，“近场优势”重新凸显，成为品牌沟通海量真实受众的重要渠道。

CTR媒介智讯数据显示，今年上半年广告市场同比上涨4.8%，其中火车/高铁站上半年广告花费同比上涨21.5%，户外大交通媒介场聚效应进一步凸显，广告主预算将逐渐流向优质媒介资源。

02、商旅人群出现「新增量」

过去3年因疫情取消、延期或转至线上举办的各类线下会展活动重新回归，“展会大年”带来更多商务出行，包含C端、B端、G端、VC端群体在内的多元商旅人群构成了高铁日常客流主力。

使高铁出行场景成为企业触达更多潜在商业机会的价值要地，行销力价值进一步放大。

03、「高铁+旅游」加速融合

跨省游/跨境游不再受限，沉寂许久的长线游开始复苏，旅游消费呈现“走得更远、待得更久、消费更多”的新特点。

高铁以高速、集约型、通勤化的特征，在中长距离的出行上具备极强的竞争力，实现全国城市的串联，成为特色文旅品牌进行全国化布局的优质媒体。

04、优质传媒价值助力「品牌破圈」

对广告主而言，可以根据不同城市的网络布局、资源点位，实现规模化和精准化传播。

此外，高铁媒体独有的高针对性、高权威性等，是广告主和消费者直接建立有效连接的方式之一，也成为众多品牌投放的心智之选。

以汽车、家电、家居建材、快消、旅游、金融、酒类等成为高铁广告投放的热门行业，越来越多的超一流品牌投放高铁广告，意味着广告主越来越注重高铁媒体品牌曝光机会。

05、「节日场景+交通场景」的双重效应

每年的中秋国庆小长假客运和春运，出行需求释放，跨区域流动量爆发，优秀的高铁媒体以其强大的载客量优势，为各类品牌等释放节日场景+交通场景的双重效应，触发消费者不同心理场景下的多元化消费驱动因素，为品牌动销强势赋能。