陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

2014年1月22日，快的打车投入5亿元补贴乘客。2014年2月17日，滴滴打车投入10亿元，并启动高额补贴，每单给乘客、司机分别补贴10元。就在同一天，快的打车把补贴加到11元，宣称“永远比竞争对手补贴高1元”。2014年2月18日，滴滴打车将补贴提高到12元，同时还有各种奖品。当天下午，快的打车再次将补贴提高到13元，始终践行“比对手多补1元”的原则。

快的和滴滴如此烧钱不为其他原因，就是为了占领消费者的心智。让他们在打车的时候，第一个就能想到自己。

现代市场上是充分竞争，低档的、高档的、国内的、国外的、同一品类的不同产品多不胜数。面对这么多的产品信息，消费者心智疲劳，实在没办法在自己头脑中的格子里放那么多东西。这个时候，对于企业来说，占消费者的心智成为取得竞争胜利的关键，也就是本节提出的"得人心者得天下'.

很多企业不懂这个道理，他们是将产品生产出来也放进了市场，产品还是产品，并没有进入消费者心智转化为品牌。