2011年，“我是陈欧，我为自己代言”一举打响，陈欧体风靡，这则关乎梦想、奋斗的广告在为聚美省了1亿广告费之外，也为陈欧本人和聚美优品赢得了大批“粉丝”。

讲故事说情怀陈欧不是首创，但现在情怀+故事模式基本已成广告标配。

马云网商银行的广告，很戳泪点，麦芽糖摊贩、小吃店主、黑胶唱片店主、农民网店、小设计公司老板，认真生活的人都有美好的梦想，但挫折和失措遍布生活，而网商银行理解你、懂你、记住你，“我就是你”。5种不同的生活形态，但都是小人物的挣扎的与奋斗，故事、小人物、梦想、生活直击人心。

阿里产品宣传走的也基本是情怀路线， 支付宝十年宣传片《账单日记》 也是以故事切入。

走情怀路线的锤子手机，比产品更让人印象深刻的是罗永浩这个人。不在技术、产品创新上吸引用户，而是直接告诉用户“我不是为了输赢，就是为了认真。”，在很认真的做一款牛逼的手机，营销很成功，但抵不过产品、产品生产出现的硬伤。

                                                         锤子手机发布会图片

在互联网产品里边，陌陌的广告也是做的比较成功的，相信不少知道陌陌的人没有用过这个产品。去年就试这样活，“你的故事 从陌陌开始”系列广告，“一碗热干面”、“纹身故事”、“朋友小镇”、“奇妙之旅”、“少年太空梦”5个故事讲述陌陌典型用户通过陌陌结识新朋友，收获新奇与友谊，令生活更加精彩的故事，与受众达到情感的共鸣。虽然稍显矫情、非主流，但对于特定用户来说还是能打开情感缺口。

“总有新奇在身边”系列户外与网络广告，同样以陌陌真实用户为主角，倡导打破社交壁垒，发现身边的新奇。

在大众越来越疲劳、挑剔、任性的当下，只靠明星刷脸显然已不能让大多数用户买账，而情感诉讼、社会存在感、价值实现形成了缺口，直接抓住用户痛点、产生情感共鸣，才能真正得到用户认同，很多时候用户不是在为产品本身买单，而是产品附加故事。“青春”、“奋斗”、“挣扎”、“小人物”、“梦想”、“生活”成为现在广告的主要标签，不要感觉矫情，给你的用户讲一个能让人记住的故事吧。