这支广告由格莱美获奖制作人Mark Ronson操刀，并且邀请到了英国人气歌手Katy B演唱可口可乐奥运宣传的主题曲”Anywhere in the World”。Mark Ronson用创新的录音技术捕捉随节拍舞动的运动员的声音，将体育元素和音乐完美融合，并将创作出来的短片分4个不同时长的版本于电视或网络播出。
本次可口可乐为奥运会启动的campaign意在将流行文化，音乐，体育，明星一齐汇聚伦敦，这样开放的心态，也使得可口可乐打破往日将广告前期制作严格保密的传统，邀请到大批青少年一同参与到拍摄过程中。本次活动的重点并非拍摄电视广告，而是激励青少年跟着节拍动起来，从多个角度和视角捕捉活动盛况，从方方面面反应整体活动概况，并在多个媒体平台上传播。

长城葡萄酒全域营销狂欢，为奥运荣耀干杯！

奥巴马被誉为第一位互联网总统，而2012年伦敦奥运会也是奥运史上第一次互联网社会化媒体奥运。2012年伦敦奥运会进行在线直播，twitter、facebook、新浪微博等自发同步直播互动，网友热烈转发与评论，与比赛直播形成呼应。

面对这场互联网奥运，中粮集团作为大型国企和传统行业的领军企业，表现出了难得的创新意识——

中粮集团旗下的长城葡萄酒，是“中国奥委会供应商”， 中粮集团与中国奥组委签约长达9年。此次2012伦敦奥运营销中，长城葡萄酒将活动主题定为“长城，为奥运荣耀干杯”，充分运用了新媒体的平台，把握住最流行的新媒体营销，充分发挥网友的参与性、积极性，打造了一场线上全域奥运营销狂欢。在葡萄酒这个传统行业，此举不可不说是极具突破精神和创造力的。

一、360度品牌城堡，专题网站、中粮官微、长城葡萄酒官微全域营销
营销2.0时代，消费者与品牌沟通的阵地已经从官方网站转移、泛化，微博等媒体成为消费者流连忘返之地。小鱼游向哪里，营销就跟到哪里。长城葡萄酒顺应用户网络浏览习惯，全方位搭建了奥运营销城堡。长城葡萄酒为此次网络营销活动搭建并启用了三个平台：1、活动专题网站；2、@中粮COFCO （官方微博）；3、@长城葡萄酒（官方微博），超级阵容传播为奥运干杯的精神。消费者与长城葡萄酒网络接触点被全面扑捉，全域营销即将开启。

二、360度网络狂欢，名人与草根一起为奥运干杯

有喜事，自然要喝上两杯。中国队夺得金牌的时刻，长城葡萄酒为你准备了美酒佳酿共同庆贺。长城葡萄酒发起了“为奥运干杯”的游戏。在营销过程中，与网友的互动层面，长城干红巧妙的做到了以下几点，堪称经典：

1、 邀约微博好友参与网上“干杯”

在金牌时刻，胜利时刻，网友会自发邀约好友进行“干杯”的活动，被邀约用户将通过微博信息接收到这一信息，内容同步发布到微博主页，让更多网友看见参与。几乎每个微博用户都被“@三位好友”这样的活动推广信息骚扰过，长城葡萄酒此次活动充分考虑用户的体验，自然邀请好友干杯，而且好友头像会生成一张生动的干杯图，此举有效降低了用户“参与成本”，有效提升用户积极性。

2、意见领袖效应引爆，名人大佬们一起“干杯”

奥运牵系着一个国家或民族的兴衰荣辱，也牵系着各界名人大佬的目光，五星红旗缓缓升起的那一刻，值得每一个人干杯庆祝。长城葡萄酒邀请了各业界名人大佬干杯，譬如微博上拥有众多粉丝的名人黄健翔等，也许还会看到其他名人也会陆续受邀干杯。名人效应的引爆，与长城葡萄酒高端品牌相得益彰；而网络红人、意见领袖发布、转发、带动的效果，让活动同样备受普通网友的关注。而单是黄健翔、李亚鹏在微博中的影响力就能给活动带来数以千万计的直接曝光，更不要说是二次转发和红人推送带来的井喷式传播效果。

3、场景游戏，你和大佬、明星一起干杯！

除了围观大佬们的干杯，更有意思的还在后边。长城葡萄酒开创性的使用了干杯场景游戏。网友可以邀请名人跟她一起干杯，并能够通过网络，将名人头像就会与他自己的头像一起生成在干杯图片中。现在移动互联网热潮已经势不可挡，因此该游戏也设计了电脑和移动智能手机都可以浏览并参与，有效整合了消费者的无聊时间和等待时间。该游戏场景化、带入感强，草根网友与名人一起“为奥运荣耀干杯”，引起广大网友的追捧和共鸣。