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王诗敏:企业新闻宣传及高端活动整合营销策划
2021-09-02 3100
对象
总裁班、中高层管理人员、策划相关人员、营销相关人员、广告投放相关人员、加盟连锁负责人员、高端论坛等
目的
通过实战案例交流探讨和标杆企业案例赏鉴,寻找和构建自己的一套理论和实战方法
内容

企业新闻宣传及高端活动整合营销策划

王诗敏

课程对象:

总裁班、中高层管理人员、策划相关人员、营销相关人员、广告投放相关人员、加盟连锁负责人员、高端论坛等

课程目的:

通过实战案例交流探讨和标杆企业案例赏鉴,寻找和构建自己的一套理论和实战方法

一、实战案例:

1.一个季度 20.558亿元人民币的营销费用之谜

2.一个龙头客户的新闻宣传与整合营销策略解析

3. 阿里的传媒舆论版图及阿里新闻宣传的得与失

4.“下一个阿里”的新闻宣传与创始人的前世今生

5.人民日报社人民网新闻宣传及高端策划整合营销

二、新闻宣传痛点

1.无事可宣

2.无从下手

3.危机防控

4.行业资源策划整合能力

二、“新闻宣传”的互联网策划思维

1.用户思维:亲和力

2.简约思维:简洁明了

3.极致思维:抓住核心

4.迭代思维:紧跟时代

5.流量思维:紧跟热点

6.大数据思维:实事求是

7.社会化思维:传播正能量

8.平台思维:紧跟国家平台

9.跨界思维:跨界整合

10.同业思维:同理心

三、汽车类客户整合营销策划与新闻宣传

1.上市传播

①  吉利博越上市

②  长安新逸动上市

2.咨询与整合传播

①  一汽-大众C-Trek蔚领上市整合传播活动

3.事件营销类别

①  一汽大众捷达了不起的挑战

②  长安汽车中国自主路 百万新纪录传播

③  奇瑞汽车瑞虎3x X-Game嘉年华

4.品牌传播

①  长安汽车设计理念战略发布会(发布及后续阶段)

②  长安Cs星空之旅第三季第二、三站

5.媒体试驾

①  一汽-大众全新迈腾媒体试驾会

②  一汽森雅R7AT版-雪乡全媒体试驾传播

③  奇瑞瑞虎7虎眼看中国公关传播

④  一汽森雅R7区域媒体试驾活动

6.会展传播

①  重庆长安汽车北京国际车展

②  长安汽车新技术展暨首届粉丝盛典传播

③  重庆长安汽车成都国际车展

④  广汽传祺北美车展项目

7.品质营销类别

①  吉利博越100度温差挑战传播

8.体育营销类

①  吉利汽车&国家游泳队奥运整合营销推广(传

播部分)

②  重庆长安5月至11月长安汽车杯高校愉悦跑传播

9.公益与CSR

①  一汽-大众儿童安全行动

新BMW5系车型上市传播规划方案案例

四、其他类整合营销策划与新闻宣传案例解析

★莎蔓莉莎湖南卫视《我们来了》绑定代言人赵雅芝4次情节植入+15次花式口播+177次logo共579秒总植入+app定制开发+空中商城运营+微信营销+社群+线下慈善活动,提高品牌的曝光度、知名度、好感度;

★滴滴出行《天天向上》“择善而行”专场品牌SHOW+明星官方微博积极发布内容,品牌指数增长迅速;

★新BMW5系车型上市事件营销+社群营销+粉丝培训+高端品鉴+竞品试驾+新媒介曝光+品牌口碑传播;

★美年达品牌定制剧《开心原力》爱奇艺播放量3.52亿、11个话题3个总榜TOP1、官微阅读量8084万;

★东鹏特饮《老九门》话题阅读总量8837.3万、3个病毒视频播放总量达1106万、单条微博互动8695;

★美的儿童空调《爸爸回来了2》“寻找最萌宝”导流电商+未播花絮娱乐吐槽独特配音、嫁接品牌宣传;

★百事&维动力《跑男4》深度捆绑代言人邓超运营粉丝+节目内容强势关联17个话题阅读总量破5.1亿;

★汤臣倍健《极速前进》冠名微博主话题总阅读量71.8亿、品牌官方微博总阅读量1000万,两大事件聚焦品牌热点+多形态互动物料吸引粉丝互动联动明星资源,黄婷婷单条微博互动量高达26206;

★康师傅奥运#神秘东方力量#事件营销#借势奥运捆绑奥运明星打造“润物细无声式”病毒营销悄然走红;

★蒙牛真果粒《花儿与少年》10场线下明星见面会赞助总植入120+、平媒291家+网络媒体通通稿233篇;

★雅迪《挑战者联盟2》官微超1亿阅读+超10万微博互动+成功圈粉超4万+4个品牌花絮视频超1250万;

★百雀羚《幻城》当百年国货遇到经典IP海报+品牌病毒视频模仿周杰伦声音旁白等+杰伦幻城历险记H5;

★相宜本草《极限挑战》独创“实时营销”剧照+四格漫画+独创“今日宜”主题海报强化将品牌植入到底;

★方特《最好的我们》整合营销,围绕IP配合搜索+社交营销策略+线上+线下全方位多渠道进行矩阵营销;

★快手“深耕吐槽文化,见证中国式脱口秀的发展” 全程强势露出脱口秀艺人入驻快手进行互动营销;

★威马汽车:成功解锁IP授权之 #威马神吐槽#发布会线下活动+线上直播+微博话题互动+KOL传播分享;

★上海通用汽车品牌“高效触达用户,传递品牌信息”总曝光量达1140.9万,总互动量达86.1万;

★华帝燃具独家冠名《美食告白记》节目全网营销累计播放量3.9亿+微博话题阅读量7607.7万;

五、优秀企业品牌营销借鉴

茅台集团品牌营销案例

蒙牛集团案例营销案例

娃哈哈集团品牌营销案例

用友软件品牌营销案例

五粮液品牌营销案例


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