什么是定位？定位是从你的组织基因提炼出一个词语，把这个词语放置到顾客的心智货架上。

所谓心智产权大于知识产权，所以定位做好了，也就有了心智产权壁垒。几条定位思考：

一、移动互联网时代：

比起明确的品牌定位，抢占用户的手机桌面。

才是企业应该首先考虑的第一任务。

没有在用户手机桌面或公众号上占据一个位置，

那么你连最基本的和用户交互的机会都失去了。

二、做营销工作，需要的更多不是“学术定义”，而是更多需要“使用定义”。

当你研究某件事情时，你应该从使用角度自己下定义，你的定义会形成你的观点，串联成你的思想。先有定义，再有定位，后能定江山。

三、营销的根是产品，产品不过关，再好的策略都无济于事。

不要鼓吹一个定位和话语，就可以让你起死回生，那些只是锦上添花。

真正好的品牌营销策划，应该涉及“产品、定位、印象、识别、模式、组织和推广”等七个维度，没有七个维度支撑，营销策略只是昙花一现。

四、“一招制敌”的假象：一枪毙命、一招制敌、一炮而红，均为小概率事件。做营销不能追求一个方法业绩倍增，做企业不能追求定位精准万紫千红，营销策略是干出来的，精准定位是打出来的，边瞄准边射击罢了！十年苦练，万法废弃，才换来表面的一招制敌！苦练七十二变，遇到妖精还得请菩萨，哪能轻易笑对八十一难？练！

五、最近走访企业，绝大多数CI体系严重有问题，MI、BI和VI你都搞不清他怎么凑到一块的。定位写成排比句；广告语高雅成诗歌；VI高大上到不解释你根本看不懂；传播要仪式感、规模化和低成本，识别成本是企业的很大隐性成本。

六、万事开头难，所以要尽快开头。

一半的时间用在标题和正文的第一句话上。

标题当作定位写，开头就是定调子。

最后必须有总结，尽快结尾。

开头很重要，林彪说三十计，关键要敢打！要尽快开头。

开头就是要有个名字，一个好名字往往是一盘好生意的开始。

七、古驰重生定位调低建立独特价值创造体系环环相扣。

战略车轮每项都要实，文字简洁明确独特。